A tutti noi, almeno una volta, è capitato di avere il classico cliente che dicesse “Lo voglio di colore XXX”, facendo una sparata fuori da ogni grazia, rispetto al contesto del progetto.
Troppo spesso viene dimenticato che colore non è solo estetica, è emozione.
I colori veicolano i messaggi che un brand ha l’obiettivo di esprimere ai clienti.
Di conseguenza, la loro scelta non va lasciata al caso o alle preferenze estetiche personali, ma va attuata allo scopo di dare importanza al significato.
La psicologia dei colori, poco nota ma molto importante, ha il potere di raccontare una storia.
“Manipola” la mente, andando a smuovere quella sfera sensoriale che ci permette di percepire messaggi comunicati senza l’uso delle parole.
Selezionare il giusto colore può sembrare talvolta difficile, ma conoscere ciò che questo rappresenta può essere particolarmente d’aiuto.
Nel linguaggio grafico il colore è utilizzato dai designer per numerosi scopi. Può denotare personalità, stile e tono e può, perfino, connotare significati culturali e legami semantici
– Web Usability
Un esempio lampante di come un colore riesca ad influenzare la percezione è il seguente: lo stesso caffè, servito in tazzine di colore differente, ispira sensazioni diverse.
Caffè dal gusto forte e avvolgente
Caffè energizzante e stimolante
Caffè più dolce
Caffè slavato e con poco sapore
I colori principali e il loro significato
Rosso
Significato: passione, energia, intensità, forza, amore, eccitazione, violenza.
Brand che utilizzano il rosso: Marlboro, Coca Cola, Pinterest, Virgin, Kellog’s, Nintendo, CNN, Avis.
Arancio
Significato: sicurezza, successo, coraggio, socievolezza.
Brand che utilizzano l’arancio: Nickelodeon, Soundcloud, Amazon, Fanta, Blogger, Firefox.
Giallo
Significato: ottimismo, felicità, calore, sincerità, energia, creatività.
Brand che utilizzano il giallo: Ferrari, McDonald’s, Nikon, National Geographic, IMDb,DHL, Ikea.
Verde
Significato: salute, pace, crescita, natura, speranza.
Brand che utilizzano il verde: Lacoste, Starbucks, Animal Planet, Land Rover, Monster, Spotify.
Blu
Significato: affidabilità, lealtà, calma, sicurezza, libertà, tranquillità.
Brand che utilizzano il blu: Samsung, Visa, Linkedin, Facebook, Ford, Oreo, WordPress, HP.
Rosa
Significato: compassione, sofisticatezza, dolcezza, glamour.
Brand che utilizzano il rosa: Barbie, Victoria’s Secret, Cosmopolitan, Dribbble, Avon.
Viola
Significato: autenticità, lusso, esclusività, spiritualità, ambizione, raffinatezza.
Brand che utilizzano il viola: Syfy, Taco Bell, Yahoo, Milka, Hallmark Cards, FedEx, Twitch.
Bianco
Significato: pace, purezza, pulizia, virtù, leggerezza.
Nero
Significato: potere, eleganza, formalità, efficienza, modernità.
Brand che utilizzano il nero: Nike, WWF, Puma, Cartoon Network, Gucci, Vans.
Grigio
Significato: autorità, sicurezza, equilibrio, maturità, professionalità.
Brand che utilizzano il grigio: Nintendo, Apple, Wikipedia, Hyundai.
È stato dimostrato che il blu e il rosso sono i due colori più utilizzati nella progettazione di un brand.
In una ricerca portata avanti su 100 loghi, il colore in cima al podio è risultato essere il blu (33%), seguito a beve distanza dal rosso (29%).
Attenzione però!
La psicologia dei colori e le convenzioni non possono vivere separate, soprattutto in alcuni contesti.
Un occhio di riguardo va sempre tenuto nella progettazione di elementi all’interno di una interfaccia, come per la creazione di messaggi di conferma e alert.
In casi come questi va sempre considerato, come per un semaforo, che:
- il rosso è il colore delle notifiche che segnalano errore, qualcosa di mancante o, in generale, che qualcosa è andato storto
- il verde è il colore che conferma che tutto è andato bene, è il feedback positivo di una azione.
